漫博会11年:助力“东莞制造”转型晋级

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漫博会11年:助力“东莞制造”转型晋级

“东莞仔”尹苏良是漫博会的忠实“铁粉”,保留了多届漫博会的门票。在见到记者时,他将门票一一在桌面上排开,一幅幅漫博会的美好回忆再次浮现出来。

这么多年,尹苏良看着漫博会一届一届地成长,每一届都有一些亮点令他惊喜。“东莞四眼”、拽猫……这些本土动漫抽象的每次亮相,都让他觉得亲切;而漫博会业余化、市场化的演化,也被他直观地看在眼里。

从尹苏良一字排开的往届漫博会门票,咱们看到了这个动漫“铁粉”的漫博会情缘,也管窥出漫博会举行11届以来的蝶变进程。

横空降生,曾一年举行两届

尹苏良第一次参加漫博会是在2011年。吸收尹苏良走希望会大门的缘由,却是最起头的两届,即同一年两届漫博会的横空降生。

2009年12月30日至2010年1月3日,一场“国家级”动漫展览会
在东莞举行。这一名为“首届中国国际影视动漫版权庇护和贸易展览会
”的活动,与在浙江杭州自2005年起举行的“中国国际动漫节”均由中国国家广播电影电视总局主理,这两个国家级动漫节,正好构成
“一南一北”交相辉映的格局。

与杭州“中国国际动漫节”突出以推介中国原创动漫产物为主差别,东莞首届漫博会旨在打造原创动漫与衍生品有效对接的最佳平台。参展的450家企业里包孕原创动漫企业196家,动漫衍生品企业199家,非论在参展商人数仍是展会成交金额方面都在海内同类展会中具领先地位。

按照主理方供应的数据,首届展会取得的结果不俗:共吸收450家企业参展,动漫版权交易成交意向项目120个,成交总金额高达人民币82亿元,展会5天内共吸收了近45万人次观光。

动漫展览会
的成功举行坚决了东莞举行第二届动漫展览会
的信心和决心。就在同一年的9月30日-10月5日,东莞举行了为期6天的第二届漫博会,还选择在国庆黄金周时期举行。

那一年的开幕晚会选择在国庆节前的晚上,堪称星光熠熠,“漫”味十足。银河系中走出阿凡达、黑猫警长舞台上抓老鼠……成百上千个生动的动漫抽象纷纷赶来,蔡国庆、周笔畅、陈国坤等明星也前来助兴。参展企业再创新高,共有来自中国大陆、台湾、香港地区和日本、韩国、澳大利亚等国家的506家企业参展,签约、成交项目达125个,总金额达127亿元,共吸收观众超过60万人次。

为什么东莞会如此迫不及待?当年的统计数据显示,那时东莞与动漫衍消费物相关的企业就有5000多家,此中规模以上企业1000多家,95%以上的动漫衍生品消费企业为欧、美、日等动漫衍生品品牌加工,许多世界一流的玩具产物,都是东莞制造。

回顾前两届漫博会,展会捉住了促进动漫工业快速持续生长的关键环节,对于启蒙动漫IP(知识产权)向事实消费力转化,具有首要意义。而借助举行首届展览会
的东风,东莞会聚
了一批优质动漫企业,延长了动漫工业链条,进一步夯实了动漫工业基础。那一年起头,市委市政府决议每一年拿出10亿元连续5年重点培育搀扶包孕影视动漫工业在内的文明工业。

■漫博会上的cosplay

进阶2.0版,向市场化转型

时间来到2017年,突出业余化特色,是第九届漫博会的最大亮点。而这也是漫博会创立以来的首次大踏步转型——进阶2.0版。

“东莞最大的亮点是做工业对接,为原创IP供应庞大的制造业对接。当初设立这个展会的初衷是促进版权贸易,这是原创IP最需要的,咱们愈加务虚。”广东省动漫行业联盟秘书长丘玉梅先容。

在这样的办展理念下,漫博会决议举行一次业余化办展的蜕变。

那一年,漫博会的主会场移师松山湖,并且没有设分会场。在延续前八届“国际化、业余化、工业化、市场化、品牌化”办展思绪的基础上,第九届漫博会晋级为更业余的版权工业展会,力图打造中国最具特色的版权工业对接平台。

那一年,漫博会插手了“版权+文创+科技”的元素,举行了影视动漫工业结果展等五大业余展,以及10项业余主题论坛、16场工业对接会、10个公共艺术专题展览、1项搀扶计划,汇集动漫+系列跨界融会
结果,聚焦4K、VR、AR等前沿科技,催化品牌受权的拉动效应。

在漫博会“老朋友”广东智高文明创意株式会社副总经理周尧臣看来,第九届漫博会的业余化特色,体现在无处不在的精心设计中。“那一届漫博会的参展企业,愈加精益求精。而组织举行的论坛等业余活动,也是找准了行业的痛点”。

而在延续前九届漫博会“国际化、业余化、工业化、市场化、品牌化”办展思绪的基础上,第十届、十一届漫博会力图晋级为更业余的版权工业展会,突出以版权庇护和贸易为中心、以影视动漫内容为特色。

完成了市场化转变的漫博会,也起头搀扶国产动漫的生长。比方,今年展会上便特设海内新兴原创IP结果展区,该展区内特别规划“中国动漫角色一条街”,集中展示海内新兴头部IP。

“漫博会一届比一届空虚,内容也越来越丰富,以前更多以展览为主,现在跨界介入的人越来越多了。”著名品牌营销策划专家朱玉童对记者默示,以前他更多是以一个“看客”的身份介入漫博会,最近几届却是与做实业、做原创的人在一起“碰撞”。“我还留意到动漫的衍生种类

品行类越来越多,越来越多动漫IP与人们糊口互相关注的工业在交融、在联合。”朱玉童说。

据组委会统计,漫博会在过去的十年里,累计参展企业3781家,参展面积16.925万平方米,累计观光人数210万人次,累计成交金额超200亿元。

跨界“联婚”,“东莞制造”披上“动漫装”

无论展会怎么变,对企业来说,最关注的仍是能在展会上做若干生意。

“今年漫博会上我看到了很多动漫元素跟实体经济的联合,而且有很多产物是‘东莞制造’,我觉得这是漫博会上的一道奇特风景线。”中国动漫团体生长研究部主任宋磊说。

在近年的漫博会上,仍然

依据可以看到广东葫芦堡文明科技株式会社(如下简称“葫芦堡”)董事长林创举忙碌的身影。在葫芦堡的展位旁,这位葫芦堡的“堡主”向接踵而来的来访者先容公司展示的动漫儿童家具和智能产物。

“感谢漫博会这个平台,有着四两拨千斤的效果,让咱们撬动更多资源。”林创举称,通过漫博会这个平台,葫芦堡不仅与全球传媒巨头英国BBC公司签订配合协议,还签下“蜘蛛侠4”在迪拜的受权,曾经与中东家具中心签约过亿元的外销订单,进入了多家高级家具专卖商场。同时,葫芦堡也起头尝试向上游的动漫制造环节延误。

广东唯诺冠动漫食物株式会社(如下简称“唯诺冠”)一样也是漫博会的受益者。2014年,唯诺冠为了突破生长困局,决议借助动漫完成品牌的晋级。当年举行的第六届漫博会,成为企业寻找动漫IP的目的。等于在这届漫博会上,唯诺冠对接到了汕头天亿马动漫,双方一拍即合,并于第二年公司合并经营。此后,插入动漫同党后,唯诺冠也走上高速生长轨道。唯诺冠副总经理王菊桃先容,唯诺冠制订了“动漫+食物”的生长战略,开启了传统工业向文明工业的晋级之路。

在客岁漫博会,广东智高文明创意有限公司仍然

依据主理组织了国际转笔大赛,并带来了kk邪术私塾。智高此前是一家文具制造企业,如今,智高已开启了以IP为中心的超级工业生态圈经营模式,踏上了从过去卖产物转型晋级为卖文明和卖模式的新里程,如今智高80%以上的营收来自于IP运营。

借力漫博会,广东金添动漫株式会社也为东莞制造企业树立了转型晋级的样板。这家此前的传统食物企业,通过与动漫联婚,其在产物创新和研发规模不断突破,产物附加值失掉大大提升。该公司董事长蔡建淳先容,公司消费的一款薯条产物,已占到全国院线市场的七成份额,而这项配合的达成一样得益于漫博会。

这些东莞传统制造企业的转型故事,充分彰显了漫博会的平台效应。在漫博会“洗礼”下,众多东莞制造企业走上了转型晋级之路,通过与动漫的“联婚”成功完成了蜕变。当初,东莞要打造漫博会这个展会,一个首要的考量是,希望借助这个平台,助推“东莞制造”的转型晋级。现在,漫博会的平台效应已凸显。

■众多动漫角色和动漫产物吸收了众多市民尤其是小朋友的围观和体验

精彩延续,打造永不闭幕
的漫博会

制造业企业插上动漫同党后完成飞跃转型,那动漫企业应该怎样借力制造企业完成工业化落地?完成品牌IP与贸易工业化的融会
,这是所有动漫品牌都关心的问题。

“传统的动漫工业只是在影视规模里盘桓,如今说工业化更多是向实业、科技转型。”朱玉童说,“目前的情况是,动漫从业者比拟专注于动漫创作,艺术、才情十分高,然而缺少贸易思维。同时,许多做工业、实业的人对动漫行业不太了解。”这就构成
了配合的“壁垒”。

“咱们在客岁漫博会中发现,东莞的制造企业和动漫企业双方都有需求,需要一个业余的IP全工业链办事平台。”深圳灵狮伴客办理有限公司 (如下简称“伴客公司”)总经理聂蜀湘对记者说。

今年4月,寄予了“打造永不闭幕
的漫博会”希望的“ACTIF(中国国际漫博会)品牌运营中心”正式落户东莞黄江的灵狮小镇,这是今年第十一届漫博会的最大亮点之一。

为了有效整合参展动漫IP资源,“IP伴客”成为该中心通过市场化运作工业落地项目的抓手,运营办理机构恰是伴客公司。借助于东莞庞大的制造业市场,“IP伴客”供应业余团队、展会、对接、推行

推戴、销售渠道等平台化办事,构成
IP增值体系,为IP孵化变现和工业融会
创新供应可操作可实行的贸易生长途径。

“本届漫博会上将亮相咱们首次和‘IP伴客’配合的IP‘邪术小狮妹’,这也标志着咱们起头向IP孵化+工业转型。”东莞市虹漫文明工业生长有限公司项目经理熊小丽向记者先容,“之前公司主要做脚本创作等前端,客岁起头做工业,插手‘IP伴客’举行IP孵化,往工业链延误,主要是食物、玩具、文具等工业。”近年,除了脚本创作、动画片制造,衍生品受权也起头成为公司的利润增长点。

一样入驻“IP伴客”平台的还有呆狸动漫。“东莞具有
十分好的制造业土壤,这对咱们完成呆狸的工业化是十分有益
的”。“呆狸”是东莞呆狸动漫科技有限公司的IP抽象,总经理邓爱玲曾在东莞从事了十余年的原创礼品设计,她哄骗本身做工业积累的经验,打开了一条从工业链向IP“倒推”的思绪。

邓爱玲先容,将来呆狸动漫将借力“IP伴客”,以“呆狸”为中心动漫IP抽象,进一步扩大其包孕动画、IP受权等工业链的运营和生长。而记者也看到,在第十一届漫博会上,该公司发布呆狸抽象的衍生品包孕毛绒公仔、手办、书包、学习机器人等。

记者 曹丽娟/文 郑志波/图

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